Generierung, Schnitt und Finishing vor dem Kauf trennen
Runway stellt sich als Unternehmen vor, das allgemeine Weltmodelle entwickelt, und verkauft darauf aufbauend drei Plattformen: Runway Creative, einen Cloud-Arbeitsbereich zum Generieren und Bearbeiten von Video, Bildern und Audio; Runway Dev, eine API-Plattform für Entwickler; und Runway Robotics. Für ein Marketing- oder Markenteam ist Creative die relevante Oberfläche. Die API- und Robotik-Angebote sind andere Produkte mit eigenen Kauffragen.
Für die Planung hilft es, ein Videoprojekt in fünf Schritte aufzuteilen: Briefing und Referenzen, Generierung und Varianten, Auswahl, Schnitt und Montage sowie Finishing. Runway dokumentiert die Generierung und einen Arbeitsbereich für den Schnitt. Die folgenden Fallstudien zeigen, dass die letzte Meile, etwa 3D-Motion-Design oder Anzeigentests, oft im Team oder mit anderen Tools erledigt wird. Diese Fallstudien sind vom Anbieter veröffentlichte Anwendungsbeispiele, keine gemessenen Vergleiche.
Schritt 1: Das Briefing wird über Referenzbilder vermittelt
Das elfköpfige Markenteam von Miro produzierte das Intro-Video für seine Veranstaltung Canvas26, die in vier Städten gezeigt wurde. Jede zugrunde liegende Aufnahme wurde in Runway generiert. Laut Fallstudie nutzte das Team Fotos jedes Veranstaltungsorts als Referenzbilder, damit die letzte Einstellung, in der Menschen das Gebäude betreten, dem realen Ort entsprach. Der Motion Designer berichtet zudem, dass er für jede Einstellung Dutzende Iterationen mit Standbildern durchlief, bevor er zum Video überging.
Skyscanner ging bei einem Fotoshooting ähnlich vor. Das Team nahm Bilder der Darsteller und Referenzbilder, entwickelte die Bildkomposition weiter und generierte die Umgebungen aus den Werbeskripten: eine Bar, ein Spa, einen Strand und einen Hotelbalkon. Ziel war es, dem Fotografen das gewünschte Licht und die gewünschten Farben schon vor seiner Ankunft zu zeigen. Die Lehre für Käufer: Das Briefing ist nur so präzise wie die Referenzen, die Sie liefern können. Sammeln Sie diese also, bevor Sie Credits ausgeben.
Schritt 2: Generierung, Varianten und wofür Credits anfallen
Die Preisseite von Runway rechnet in Credits. Ein Video mit Gen-4.5 kostet 60 Credits für 5 Sekunden. Der Standard-Tarif umfasst 625 Credits pro Monat, was laut Seite 52 Sekunden Gen-4.5 entspricht. Pro umfasst 2.250 Credits, Max 9.500. Der Free-Tarif bietet einmalig 125 Credits zum Testen. Bei jährlicher Abrechnung werden für Standard, Pro und Max 12, 28 und 76 US-Dollar pro Monat angegeben.
Bei iterativer Arbeit kommt es auf die Credit-Regeln an. Bei Standard und Pro verfallen nicht genutzte monatliche Credits. Bei Max wird bis zu ein Monat an ungenutzten Credits übertragen. Zusätzliche Credits lassen sich ab mindestens 1.000 Credits kaufen, und gekaufte Credits verfallen nicht. Pro und Max bieten zusätzliche Funktionen wie Brand Kits und eigene Stimmklone. Laut Seite enthält Pro ein Brand Kit und einen Klon, Max jeweils bis zu drei.
Bonjour zeigt, wie intensive Iteration aussieht. Laut Fallstudie setzt das 15-köpfige Kreativteam ein Skript in mehrere Animationsstile um (Claymation, ein von Pixar inspiriertes Format und ein Cartoon-Format) und schickt jede Variante in den Meta Ads Manager. Der Head of Creative schätzt, dass ein Durchgang 24 bis 48 Stunden dauert und der Weg vom Skript bis zum Ergebnis vier bis fünf Tage. Das Team gab an, an Credit-Grenzen gestoßen und auf einen Enterprise-Tarif gewechselt zu sein. Das sind Schätzungen des Unternehmens selbst.
Schritt 3: Auswahl, Schnitt und Montage
Runway beschreibt Creative als einen einzigen Arbeitsbereich für Generierung und Schnitt, und die kostenpflichtigen Tarife nennen einen agentischen kreativen Assistenten. Max nennt außerdem Ausgabe in Studioqualität: HDR, ProRes und Bildsequenzen. Diese Formate sind relevant, wenn Ihr Material an ein externes Schnitt- oder Color-Grading-Team geht. Wie gut sie in Ihre Pipeline passen, sollten Sie aber an einem echten Clip testen. Das ist ein redaktioneller Vorschlag, keine Angabe des Anbieters.
Miro zeigt einen hybriden Ansatz. Der Motion Designer baute eine 3D-Version der Flows-Knoten und Verbindungslinien und legte sie zusammen mit weißen Linieneffekten und einem Countdown über die generierten Aufnahmen. Das Team generierte das Material zudem direkt in den breiten, nicht standardmäßigen Seitenverhältnissen, die seine Projektionsflächen erforderten, statt Stockmaterial zuzuschneiden. Miro ergänzt, dass Kreative von Runway direkt beim Kunden Sessions zur Modellauswahl und zu Referenzbildern durchführten.
Schritt 4: Fragen zu Rechten, Sicherheit und Zugang
Zur Sicherheit gibt Runway an, über SOC 2 Type II und ISO/IEC 27001 zu verfügen. Enterprise-Kunden können die Berichte über den Trust-Prozess anfordern. Die Speicherung von Kundeninhalten sei technisch von den Systemen für das Modelltraining getrennt. Außerdem würden Kundeninhalte nie zum Testen neuer Funktionen verwendet. Runway führt eine Seite mit Unterauftragsverarbeitern und beschreibt seine DSGVO-Bereitschaft. Das ist die Formulierung des Anbieters, keine rechtliche Garantie für Compliance.
Zu den Rechten gibt es weniger Informationen. Die Sicherheitsseite erwähnt Richtlinien zum geistigen Eigentum, die das Eigentum an KI-generierten Ergebnissen festlegen, nennt aber keine Bedingungen. Kommerzielle Nutzung, Quellenangaben und Freistellung müssen daher im Vertrag oder in den Nutzungsbedingungen bestätigt werden. Fragen Sie dasselbe für alle Referenzfotos oder Bilder von Darstellern, die Sie hochladen.
Der CTO von Paramount sagt, das Unternehmen habe Runway allen zur Verfügung gestellt, die es nutzen wollten, mit Schulungen und internen Communities kombiniert und messe die geschäftlichen Ergebnisse. Das ist ein nützliches Governance-Modell, keine Sicherheitsgarantie.
Schritt 5: Wenn KI nicht ins fertige Ergebnis einfließt
Skyscanner hielt generierte Bilder aus den finalen Anzeigen heraus. Das Unternehmen nutzte Runway in der Vorproduktion und am Set: Temporäre Bluescreen-Hintergründe halfen, Kostüme und Requisiten zu prüfen, solange die Darsteller anwesend waren. Rohbilder wurden in vorab freigegebene Layouts eingesetzt, um sie in Echtzeit zu prüfen. Laut Team war der Unterschied zwischen geplanten und aufgenommenen Bildern gering, und die Zeit am Set betrug an vier Tagen etwa 20 Minuten pro Tag.
Das Team sagt außerdem, dass es als Reisemarke Menschen nicht über Reiseziele täuschen will. Deshalb fließt KI in die Art Direction ein, nicht in die veröffentlichten Motive. Wenn Rechte oder Markenrisiken Ihre größte Sorge sind, ist das der Einstieg mit dem geringsten Risiko. Wenn Sie wie Miro finales Material brauchen, rücken die oben genannten Fragen zu Rechten und Prüfung in den Vordergrund.
Methodik und Grenzen
2026-10-15
Diese datierte Momentaufnahme zählt unterschiedliche Unternehmen in öffentlichen Kundenbelegen. „Bestätigt“ steht für eine Fallstudie, eine namentliche Kundenstimme oder eine Pressequelle, „Beobachtet“ für einen Eintrag beim Anbieter und „Signal“ für eine Stellenanzeige. Alle drei zählen, ihre Beweiskraft ist aber unterschiedlich. Entfernte Einträge und Einträge ohne Nachweisstufe sind ausgeschlossen. Die Beispiele sind eine begrenzte Auswahl, die innerhalb von 90 Tagen geprüft wurde. Angaben zum Anbieter sind belegte Datensätze, die innerhalb von 60 Tagen geprüft wurden. Die Abdeckung ist ungleichmäßig, und fehlende Belege bedeuten „unbekannt“. Diese Zahlen messen weder Marktanteile noch Produktleistung. Erfassungsdaten sind keine Einführungsdaten.
